【佛山陶瓷网】佛山陶企请“意大利制造”贴牌

    佛山陶企请“意大利制造”贴牌

欧美经济低迷，物美价廉的“佛山制造”30多年长期为发达国家贴牌的状况有了新的改变。

记者昨天从赴意大利参展归来的佛山金意陶获悉，一批由意大利企业生产、贴着金意陶牌子的“缪斯”系列仿古砖已于国庆前走进全球各地的专卖店。

这是中国建陶行业首次让世界陶瓷行业“老大”意大利厂商为自己代工贴牌。意大利作为世界建陶产业的老大，长期以来都是别人为其代工，但近几年来随着中国陶瓷在世界的崛起，这一境况正发生改变。

每年9月下旬，世界最顶级的陶瓷展在意大利博洛尼亚举行，当全球陶瓷厂商纷纷前往参展之时，而佛山金意陶却组织高管、研发生产、经销商等考察团前往意大利考察为自己生产贴牌的生产企业。而在10年前金意陶成立时，70%的产能给意大利等外国大品牌代工，近年不断创新产品质量逐步比肩意大利，但“中国制造”的物美价廉印记让产品价格始终难以比肩意大利同行。金意陶常务副总经理张念超说，在海外市场，中国产品很难进入高端市场，金意陶通过请意大利企业贴牌，将意大利的工艺、技术、原料和中国本土文化完美结合，形成了品牌、产品两方面的优势互补，更有利于赢得全球市场。

据悉,金意陶“缪斯”系列产品由意大利ceramicavalsecchia工厂为金意陶生产，专为国内外高端消费人群定制。金意陶长沙经销商郭刚说，“缪斯”瓷砖每平方米售价约500元，远高于行业均价，但仍然吸引众多先富起来、对瓷砖品质有越来越高要求的中国消费者。意大利众议院议员mirlonisi在展会期间接待中国陶瓷代表说，金融危机之后欧洲经济不景气，很多意大利企业也希望借助与中国自主品牌合作进入中国。

据了解，今年以来越来越多佛企迈开国际化的大步，从陶瓷到家电、装备，纷纷借助欧美产业调整之机大力实施重组并购，抢占国际市场份额。如美的收购开利拉美空调后，今年中央空调中标巴西世界杯12个场馆中的9个;伊之密2011收购美国百年企业hpm后重新激活开启全球双品牌战略;东方精工收购全球第二大瓦楞纸板设备商佛斯伯60%的股份;东鹏洁具收购美国innoci公司的中国全资子公司62%的股权。

中山大学中国品牌研究中心主任王海忠认为，从以前的“为别人贴牌”到现在的“请国外名企贴牌”，中国企业国际化正呈现出由输出产品向输出资本、输出品牌的加速阶段，而今年越来越多佛山品牌企业正加速迈入第二、三阶段，预示着“中国制造”深度整合全球产业链资源、创建国际知名品牌迈上新的台阶。

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