【佛山陶瓷网】揭秘！金意陶联手建陶行业巨擘共研现代仿古砖新定义，有定义了吗？

    揭秘！金意陶联手建陶行业巨擘共研现代仿古砖新定义，有定义了吗？

2017年10月12日，由中国建筑卫生陶瓷协会现代仿古砖研究中心、中国陶瓷工业协会现代仿古砖研究所主办，广东金意陶陶瓷集团有限公司承办的“2017现代仿古砖定义研讨会”在金意陶智慧新城总部举行！行业公知大咖、媒体大佬精英以及icc、新中源、维京、能强、兴辉、鹰牌等企业大咖代表共聚一堂，共研现代仿古砖新定义！

今年，现代仿古砖成为业内热推的产品，除了大理石瓷砖以外，风头最盛的应该就是“现代仿古砖”了。一大批现代仿古砖的企业也是如雨后春笋般崛起，可是为什么这么火？仅2017上半年全国新增了50余条新增现代仿古生产线，一线品牌纷纷抢滩登陆，各类产品风起云涌，现代仿古的发展正驶向更广阔的维度。但对于什么是“现代仿古砖”，业界一直存有争议。甚至连“现代仿古砖”这个名称，以及“现代仿古砖”是否是一个新兴品类，都有截然不同的看法。在本次“2017现代仿古砖定义交流研讨会”上，与会行业大咖和企业代表众说纷纭，各执己见，解读现代仿古砖的定义，剖析现代仿古的核心价值。

金意陶集团董事长何乾先生

金意陶集团董事长何乾先生在分享中说到：从意大利博洛尼亚展会不难看出，水磨石产品有流行的趋势。展会的产品主要特质是“大”、“厚”、现代仿古风格的陶瓷产品在展会上的占有率为60%以上，由此可以推断现代仿古产品市场前景广阔，所以对于怎么定义“现代仿古”，让它成为标准化的产品成了行业当前的课题。

为了完成这个课题，也让未来的“现代仿古”产品“有据可依”，何乾先生建议成立一个“现代仿古”研究组织，之后由组织推动该产品的发展，最终形成常态产业链。

行业资深人士对于现代仿古砖的看法

▲中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长

尹虹博士

行业公知尹博士表示，何乾何总所讲的现代仿古产品在意大利展会上的占比还有点保守，他认为整个展会几乎都是现代仿古产品，只是花色纹理不同。而现代仿古目前没有具体精确的定义，只是有一个模糊的概念，很多边界不清晰。但他认为现代仿古的整体色彩应该是比较偏淡、素、留白的，风格方面是简单、简洁以及简约，整体空间讲究个性化。

▲尹博士总结的现代仿古砖与传统仿古砖的区别

▲佛山市陶瓷行业协会秘书长

罗 青

他认为，现代仿古的流行是中国社会发展的推动，现代人生活节奏越来越快，所以他们更倾向于回归自然的简约生活方式，在装饰设计风格上，崇尚简约自然，内心平和的一种调性追求。他觉得，对于现代仿古砖产品的研发，我们应该从中国五千年文化中去获取创作灵感，而不是照抄照搬意大利的设计，同时更应该去寻找我们中国人天人合一的生活追求。

▲陶城报社社长

李新良

现代仿古从五个层面定义，商业方面，从价值入手，首先在一个“古”字，代表的是一种文化的厚重呈现，“现”应该代表一种时尚和风格，如何将现代和仿古统一融合，就是核心价值所在。另外是概念的延展性，仿古，本来是一个产品制造的工艺名字，但不能从这个字面去理解，消费者理解，“古”就是古代，但加上现代，概念就得到延展，不仅是古代，也包括对现代文化艺术及自然界的表达和应用。他认为现代仿古不应该是一个产品或者是空间的名字，而是应该成为一个艺术的符号，人们一说到艺术就能想到现代仿古。

▲华夏陶瓷网总编辑

刘小明

老牛表示表示，现代简约的流行其实是有迹可循的，随着十九世纪后期，第二次工业革命之后，现代主义思潮的兴起，这一种趋势在西方逐渐呈现。而在国内则是“消费迭代”，随着消费群体的变化在推动现代仿古产品市场的发展。

他认为，现代仿古砖，边界模糊不清，具有局限性，但整个行业的进步也是可以体现的，目前行业关于现代仿古产品的说法有很多，精准且又有差异化，有，现代轻奢、现代雅致、素色现代砖，现代艺术等等叫法。但瓷砖是没有风格的，而“现代砖”属于风格定位，也是企业产品转型，品牌升级的需求！他认为，“现代砖”一定大于现代仿古砖。

▲中国建筑装饰设计创新基地副主任

罗 杰

作为一个颇具情怀的自媒体人，老罗认为，现代仿古砖，是现代+仿古砖，并非现代仿古+砖。他认为，现代指的是现代主义，仿古砖其实是指的釉面砖，而不是现代和仿古对立起来的一个词汇，未来的现代仿古砖也可以融合一切可以用的技艺而所形成的产品。他认为，以后的砖，都是现代仿古砖，只有做现代仿古砖才有活路，

另外他谈到，现代主义并非是一种风格，也并非是很多人简单理解的，黑白灰或者说极简。现代仿古应该是所有人类的精神财富，以及积累起来的自然美景，所做的一个集大成者。然后再将其解构重组混搭变形，去重新写我们的产品美学密码。它凝结着更多艺术的创造，而不仅仅是装备机械的制作。未来，现代仿古砖

最后他表示，现代仿古砖不仅是从产品方面研究，也要让设计师来研究，利用哲学和美学，贩卖我们的价值观。

▲广州风和日丽企业策划总经理

张 璐

她认为，现代仿古砖灵魂是混搭的，是无界的，从表面效果讲，是时间的混搭，可以混搭不同材质、规格、质感以及文化的混搭，怎么舒服怎么来，怎么符合大众审美怎么做。只要能满足空间的需求，规格和功能可以是无界的。

它有四个重要的特征:色彩方面是低明度的，有着自然与人文的痕迹，让人放松。规格趋向大发展，有着现代高科技的印迹，让人舒展。应用是随性混搭，有着现代审美品味的轨迹，让人舒服。质感是故事沉淀，有着工匠精细精工的烙印，让人心动。总之，现代仿古砖对于用户的利益在于，在空间上留住时间，留住记忆，留住故事，留住情感。

企业品牌对于现代仿古砖的定义

▲icc瓷砖国内营销总经理

区波成

区总认为，现代仿古要体现国际瓷砖趋势、风格、色彩、规格、图案和技术的。与国际装饰趋势同步。拥有更加国际化的外观。能够为年轻群体提供当代的选择。用全新的、现代和更简约的方式去打造经典产品。

他认为，今天我们所说的“现代仿古”更多的是预告一种新的生活态度和方式的到来，不仅仅是一款木纹砖、一款水泥砖或者是大理石瓷砖，也不仅仅是黑白灰或者黑白灰。同时他表示非常认可罗杰所说的，现代仿古的研究应该从现代年轻消费群体去入手，因为年轻人的消费意识正在不断地改变和品味的提升，品牌应该从大众消费向个性消费、差异化的快速转变。

▲兴辉陶瓷营销副总经理

沈辉

沈总表示，非常认可罗杰现代仿古砖就是现代+仿古砖的定义，他认为，现代仿古砖是现代风格瓷砖的细分，也是仿古砖的细分，现代仿古砖是造型简洁、颜色素朴、装饰效果自然的一类仿古砖产品，非常值得行业去推进。

▲新中源陶瓷仿古事业部总经理

胡海军

仿古砖应该是一个大的品类，从欧洲盛行到现在，原先的定义是瓷质釉面砖，如果现在去区分它，加上一个风格的话，在仿古砖前面加上一个“现代风格”，按照现代行业内的说法，这种叫黑白灰的风格给它的定义并不准确。

砖是一种材料，作为生产材料的企业来讲，整个产品的研发和设计是跟着整个大家居的发展方向去跟进。另外，从14年开始，这个品类的增长速度非常快，它不是一个阶段性的，而是一个持续性的，是有生命力，所以可以说现代仿古砖正在处于逆袭阶段，这个时候我们不要给他太多的边界，应该打破边界，多项连接。

▲能强企业现代瓷砖事业部总经理

沈立桃

他认为，现代仿古砖应该先跟企业文化也就是企业自身的基因和品质融合。从用户角度上看，应该是年轻消费群体所喜爱的，适合现代化生活方式的。更具包容性和开放性（泛仿古时代）即没有离开仿古，但更不局限于仿古。同时他也是全品类、多规格、多工艺、颜色肌理更丰富（质感系统）。非刻意走“差异化”，但要有自己的风格。最后他总结为:没有永久的瓷砖，只有当代的瓷砖

维京瓷砖总经理助理

谭天谦

带着经典味道，带着时间味道的东西都可以称之为“现代仿古”。目前，行业里对现代仿古的更多是一种认知，叫做“黑白灰”、“工业风”。而它更多的不是一个简单的行业的迭代，也不是品类的迭代，更多的是市场倒闭行业从制造思维往用户思维的转变，是用户思维的一个风口化，是用户需求风格化、整装标准化的产物。

▲鹰牌2086市场总监

王御朋

他从设计的角度分析了什么现代仿古定义，他认为，现代通俗来讲是一种风格，准确的来说一种标签。仿古通俗来说是一种材料工艺，精神上来讲是一种怀念的情怀。现代，在宏观上对简约的要求 。仿古，在微观上对复古的追求。以现代设计应用仿古工艺，以仿古理念表达现代风格。另外，现代仿古不仅仅是品类，而是在洞悉新消费升级的时代背景下，以产品+设计来优化时下瓷砖展示风格所产生的现象。

▲金意陶国内营销中心副总经理

王夏阳

最简单的定义，是以宽泛的材质借鉴与跨界融合的设计理念，用更新技术、更丰富多样的釉面处理工艺，做出更符合现代审美与装饰需求的瓷质釉面砖。

从本质上而言就是瓷质釉面砖的一个细分子品类，是差异化品类概念。通过一系列丰富多样的工艺与技术的叠加处理，在瓷砖表面营造出近乎还原某一种或融合多种材质的肌理、色彩、光泽的质感

而且，现代仿古既不只是黑白灰的性冷淡或水泥风，也不局限为所谓的极简风格或轻奢、素色注意，它有更宽泛的内涵和外延界定，具备更大的包容性。

从设计理念到搭配应用，都更讲究设计的和谐与自然，也更注重材质的跨界与质感。

规格丰富尺寸偏大，从600到900，从600x1200到750x1500，再到900x1800和1200x2400甚至更大规格，铺贴的整体视觉感更显大气

质感表现力强，不同釉料与干粒效果的组合，营造不同的瓷砖表面质感。

▲大咖合影

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