【佛山陶瓷网】金意陶：谁说佛山陶瓷不能逆袭“意大利制造”

    金意陶：谁说佛山陶瓷不能逆袭“意大利制造”

佛山陶瓷美名远播。

尺有所短，寸有所长。每个陶瓷企业，都有所长。提及仿古砖，金意陶一定绕不过。这个专注这一细分领域的陶瓷企业，尽管在行业不景气的时候，也冲动地发展过其他品类，但掌门人何乾试错后，马上修正了道路，再次只专注于仿古砖。

这种专注的态度，使其聚焦深挖产品潜力，不断提升产品品质和附加值。其还在中国建陶行业开创首次让世界陶瓷行业老大——意大利厂商为自己代工贴牌的历史，创造“佛山品牌+意大利制造”的全新制造场景。

金意陶现代仿古研发中心总经理李德英和意大利设计师chianese felice在研究产品设计方案。/受访企业提供

震撼业界的一次投入

2004年，金意陶由于品牌定位不清晰，处于亏损状态。接手金意陶之后，何乾延续了此前最擅长的“小产品，大市场”的发展思路，基本完成企业的品牌定位，直接瞄准中高端仿古砖市场，很快让金意陶成为行业一匹黑马。

2005年10月12日，金意陶有了一次让业界大为震撼的大手笔：当日，金意陶第一个“思想馆”落成，耗资达数千万元（相当于金意陶当年的全部利润），可以说是血本投入。让业内哗然的是，在展馆第一层找不到一片砖，更多展现的是金意陶对生活与世界的思考。

“乱来的”“搞噱头”——对于金意陶的这一手笔，得到的是更多同行的不屑。彼时，出口市场非常兴旺，房地产也开始井喷，市场好得让人兴奋而膨胀，那时的陶瓷企业，拼的是企业成本和生产规模，有多少工人和生产线就有多少话事权。

不走寻常路的金意陶，迎来了非凡的成长。“思想馆”落成当年，金意陶营收直接跳到1.5亿元。此后的金意陶更是一路高歌，基本以40%以上的速度增长。到2008年行业声誉达到第一个顶峰，成为公认的二线强品牌。

“瓷砖其实不仅仅是冰冷的，它应该是有感情的，它是生活，是有思想的。”何乾说。此后，金意陶以“风向中国”和“人和人的思想力”为企业核心支点，一直大手笔在全国布局建设思想馆和博物馆，为“有思想的瓷砖”树立品牌标志。

建陶行业的风向由此被引领。今天，以设计思想为展示的各类展示馆，已经成为建陶界广为接纳的媒介展示方式。

半天邂逅结缘意大利

这是一个曾经轰动中国建陶界的场景：在广州黄埔港，大约历经一个多月的航期，一艘来自意大利、满载瓷砖的货轮缓缓靠岸。一批批由意大利代工贴牌生产的陶瓷，定期从这里运往金意陶总部，之后迅速分发至公司位于全国的销售网点。

这一“佛山品牌+意大利制造”的场景，源于一次邂逅。一次展会上，何乾与意大利顶级陶瓷企业ceramicavalsecchias.p.a.的总裁romanoborghi偶遇，他们谈了什么，何乾从没透露，外界也不得而知，但据传闻，他们从认识到合作，只用了半天时间。

ceramicavalsecchias.p.a. 2015年成为金意陶在意大利的生产基地，为金意陶代工经典仿古的古风系列muse产品。这也是中国建陶行业首次让世界陶瓷行业老大——意大利厂商为自己代工贴牌。

与意大利顶级陶瓷企业握手之后，金意陶正式签约米兰世博会，成为2015年米兰世博会“瓷质饰釉砖”品类唯一品牌战略合作伙伴。同年5月，金意陶正式签约意大利著名设计师felice（幸福）和roberto（罗龙），为金意陶进行产品的研发和设计。

在此之前，由于低廉的要素成本优势，中国的陶瓷企业，在出口时往往也是采取自己代工，再贴牌国际品牌的方式出口，然而，贴牌出口只能获取短期效益，丧失了自主品牌的国际市场机会，且在瓷砖价格制定上不具话语权。

佛山建陶业界人士认为，虽然意大利代工，产品成本和国内相比较高，但国内生产技术不过关。在保障佛山企业对产品知识产权及创意设计的同时，又能利用制造强国意大利最好的技术和品控能力来为佛山产品“镀金”，是一举两得的合作模式。

果真，金意陶这批高端产品一经投入市场，市场反应热烈，最高峰时每天有300个货柜产品运往中国。这一方式在佛山陶瓷行业被群起效仿。

原标题：金意陶：谁说佛山陶不能逆袭“意大利”

文 －记者王晓丹、邓磊

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