【佛山陶瓷网】现代仿古砖到底有没有前途?行走江湖多年的他们认为……

    现代仿古砖到底有没有前途?行走江湖多年的他们认为……

“现代仿古”这四个字几乎霸占了陶瓷行业的话题整整一年。

从新展厅到新产品，现代仿古的影子无处不及。直至今天，无论是它的定义、发展方向，还是发展模式等，行业对现代仿古的探索依然在继续。

而就在2018年元旦前脚刚走之际，也就是1月5日下午，聚集了中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士、广东金意陶陶瓷集团董事长兼总经理何乾、例外空间总经理赵凌云三位行业资深人士，同时也吸引了一众行业精英参会的“大咖现场”，以“向现代生活发声的‘新’仿古”为主题，再次敲响了“现代仿古”新一轮的钟声。

作为在行业沉浸多年的知识分子代表，尹虹博士在演讲开场，便以“缺乏灰色领带，只能穿休闲衬衫”为由，打开了“现代仿古”的话匣子。同时，他还抛出了“既然现代，为什么仿古?”、“现代仿古该如何落地?”、“可以持续多久”等多个命题。

首先，对于“什么是现代仿古砖?”尹虹指出，“这是一个处于不断争论的问题。”直到今天，行业里仍然没有一个完整的定义，而且很多边界尚不清晰。但他认为，名字是一个约定俗成的过程。尚且不论其准确性，可以见到的是，通过统一的名称代号能够让“现代仿古”这种风潮迅速达到在行业甚至终端广泛传播的目的。

而对于“现代仿古砖”的形成和流行，尹虹提出了四个方面的影响因素，分别是水泥砖的延伸，传统仿古砖的蜕变，其他家居产品现代简约风的影响，以及电影《五十度灰》的带动。多种因素的结合，让大家的生活以及行业进入了一个“性冷淡灰”时代。

他还表示，在产品同质化严重的行业里，甚至是这种整体色彩偏向素、雅、淡的“现代仿古”体系里，瓷砖雷同是不可避免的，但空间可以做出属于自己的个性。

对于现代仿古砖，尹虹总结了自己的看法：现代仿古砖没有规则，只有概念。

他认为，现代仿古砖的生命力是具有可延续性的，只要能够挖掘产品的深度和宽度，题材几乎是用之不尽的。正如所有大理石瓷砖都可以处理成现代仿古的风格，“它是可以很有变化，很有前途的”。

在谈到今年被讨论以及讨论最多的“现代仿古砖”的话题上，例外空间总经理赵凌云，同时也是金意陶现代仿古风终端落地操刀设计师指出，现代仿古砖是一直存在的，只是没有推广。他认为，“所有的风格都只是轮回”，而品牌美学才是“圈粉”的重要因素。

提及现代仿古砖的终端落地等问题，赵凌云以自己多年的经销商经验直言道，“消费者压根不关心什么烧成温度，用多大吨位的压机，他们只关注美观和有没有售后保障。”

赵凌云还表示，通过恩格尔系数的转变可以看到，消费者已经从40年前的生存需求过渡到今天的质量需求。这样的转变也意味着“品味”已经逐渐成为刚性需求。因而，不同于以往单一的产品就能够满足18-60岁的用户，在当今时代下，经销商要做的是：先精选用户，再为他们提供合适的产品，也就是所谓的市场细分。

在赵凌云的分享中，还谈到了新零售的大热。以“喜茶”为例，为什么一个名不经传的门店能够迅速在全国发展到83家分店?并被估值近300亿元?赵凌云认为，如果要说喜茶的味道有多让人欲罢不能，其实也并不见得。之所以能够“火”，恰恰是喜茶通过空间设计营造出了“养眼”的氛围，从而抓住了消费者在品味上的需求，产品不过只是载体。

从新零售的模式回归到陶瓷行业，如何做到“又要好看，又要卖货?”大家不妨思考一个问题：店里是不是只能卖瓷砖?可不可以卖空间?可不可以卖软装?

何乾提到，早在90年代中已经出现了传统(经典)仿古，而中国现代仿古的历史可以追溯到90年代末。直到2017年，现代仿古的出现再次形成了一个新的拐点。

对于再次出现的现代仿古砖，何乾认为，目前行业主要分为两大流派，依托装备水平成就自我的“仿真系”，以及通过材料及工艺水平玩出不一样火花的“质感系”。

何乾在分享中还总结了行业2017年的六大变化：环保压力下的成本上涨、品牌年轻化、产品规格在增大、终端在简约化、渠道碎片化、行业资本化。

他表示，在近两年的环保压力下，可以预见精细化管理将会是企业想要获得生存的重要方向。如何实现精细化管理?何乾认为，大数据的应用是关键所在。而大数据的应用则主要体现在两端：成本端和销售端。

另外，大包整装公司的不合理价格战同时也在变相地缩短装修的周期，也就是由于激烈的价格战下所演变成的低质量产品侵入，何乾指出，低质产品大量进入家装的结果就是装修周期将由以往的10年缩减到3~5年。

结合行业以及整个国际化大环境，何乾还分享了自己对行业的8大趋势观点：绿色发展将确定成为趋势，资本市场将成为行业的动力，大数据的应用将在行业得到深化，新零售及智慧店的逻辑将基本清晰，喷釉技术和工艺将掀起新的浪潮，室内装配将成为行业研究的方向，现有的整装、大包渠道将给行业带来一定的风险，薄板和发泡陶瓷将形成市场热度。

现场嘉宾提问：

1、嘉宾:终端专卖店如何做到您所说的，除了人，什么都卖?

赵凌云：我们例外空间其实在软装、设备等方面都做了很多的研究。那么，搭配好的饰品到底能不能一同销售?可以看到的是，对于软装，大家以往只是当作空间的饰品，并没有把它当作产品去销售。

2、嘉宾：刚才您提到终端店面有标准店、mini店、规格店、快闪店、主题店等多种呈现方式，如何解决多个形象的输出?

赵凌云：这种多形象的输出并不矛盾。它是可以分节奏进行的，可以按照不同城市的需求进行不同的输出。但所有形象的打造都会围绕“便宜、好看”来做。

3、嘉宾：现今行业企业规模两极分化，对小品牌的发展有什么建议?

何乾：企业成长是一个非常系统的问题，包括产品、定位、品牌、推广等方方面面。现今行业很多品牌都在通过不同的模式去发展。而无论是用传统还是现代的方式，重要的是让消费者知道品牌的特色。但归根结底，产品是基础，品牌是需要沉淀的。

4、嘉宾：发泡陶瓷、薄板、大板，能不能说一下哪一个才是行业的发展方向?

何乾：2015年下半年，许多品牌纷纷重新定位，由此行业进入新时代。2017年开始，现代仿古砖开始盛行，但这还不是最高峰，2019年会进入高速发展时代。

智能家居会成为下一个风口吗？

尹虹博士亲自操刀处理后的现代仿古风，你怎么看？

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