【佛山陶瓷网】品牌向上，市场向下：金意陶将“进一步开拓三四线市场”

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    品牌向上，市场向下：金意陶将“进一步开拓三四线市场”

2月27日上午，金意陶2019新春媒体见面会暨第二届质感生活启动仪式在金意陶第四代思想馆圆满举行。各大媒体与嘉宾欢聚一堂，共同品鉴新产品，了解金意陶2019品牌战略规划。

金意陶新产品：健康+高端

随着时代的发展，人们越来越注重追求健康的家居环境。于是金意陶900㎜×900㎜阳光砖应运而生，这一产品具有以下优点：促进人体循环，增强免疫力。杀菌抑菌。释放负离子，净化空气。屏蔽电磁辐射。

现场嘉宾还参观了金意陶全瓷家居区，据了解，家具的面板、台面、橱柜等全部由瓷砖做成，整体效果可谓高端大气上档次。

说到新产品，自然少不了金意陶超级大板的应用。金意陶超级大板分为1600㎜×1600㎜、1200㎜×2400㎜、1600㎜×3200㎜等规格。其舒展的纹理独具大气奢华感，主要应用于超星酒店、贵族别墅、高端会所等场所。

此外，金意陶还推出了20℃恒温智能发热砖。具有取暖快，发热均匀，取暖效果好。节能环保，安全健康。智能温控，自动恒温等科技优势。

未来人居发展趋势：精致的居住体验

本次媒体见面会上，腾讯家居华南主编周雅玢发布了2019影响中国家居生活方式趋势报告。她从人群画像、人居美学需求、未来人居发展趋势三个维度做了分享。

通过对人群画像的性别、学历、人均月收入、居住动态、居住面积等维度进行调查分析，周雅玢总结出了三大特征：具有良好教育背景的人群对生活品质和生活美学的需求会更加凸显。具有一定财富积累的人群对改善人居的需求会更加突出。近八成受访者与家人居住，对人居空间设计、人居环境的打造、家庭情感交流的诉求会更加突出。

在人居美学需求方面，周雅玢表示，移动互联网渗透至国民的居家时间，同步增加了人群的城市居住体验时间，居家时长与居家方式提高了人居环境要求，人居质感和美学需求呈现出了全民化年轻化趋势。

最后，周雅玢用一句话总结了未来人居发展趋势：精致的居住体验，现代人的生活小确幸。

金意陶2019年营销四件事

2019年随着行业品牌竞争的不断加剧，金意陶在品牌战略上会有哪些新方向和新动作呢？对此，金意陶品牌战略部部长郑岩介绍了金意陶2019年营销方面的核心四件事。

在客户经营方面，金意陶将稳定客户发展基础，巩固大客户优势。改善客户发展不均衡的状况，突破省会城市发展困局，进一步开拓三四线市场。

在产品运营方面，实行产品向上走战略，发展橄榄型产品结构，深化五位一体运作模式。

在赋能支持方面，实行品牌向上、市场向下战略，进行全域营销模式复制，通过设计师渠道进行突破。

在模式推广方面，传播最佳实践、优秀案例，实行整装经营方略和城市分销战略。

郑岩还指出，2019年金意陶将坚持4个原则：可持续性、整合传播、正向积累、创新突破。