【佛山陶瓷网】金意陶陈令峰 瓷砖市场将进一步向高低端两极压缩

    金意陶陈令峰 瓷砖市场将进一步向高低端两极压缩

金意陶陈令峰瓷砖市场将进一步向高低端两极压缩嘉宾：金意陶石家庄总经理陈令峰记者：付桂芝从2009年中开始，特别是2010年上半年以来，您认为瓷砖市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化？

陈总随着2009年房价的新一轮猛涨，至2010年随着楼市新政与房贷紧缩的出台，楼市成交量出现大幅萎缩，再次重现有价无市的现象。

其次，随着网络生活的深入，大众消费者对瓷砖的特性、品质与价格的区域与把握更为准确，从而在瓷砖消费心态上更加稳重而理性。

再者，随着一二线城市工作、生活节奏的进一步加速，装修的消费形式需求越来越向着——简单、经济、省心等方面发展，因此中低端顾客群体呈现出更多关注和参与低价实惠的一条龙式团购活动，而对商家单独策划的促销活动的敏感度却不强的现象。

记者针对瓷砖消费市场近年来的新变化，您认为瓷砖行业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整？

陈总随着低碳概念的盛行，从产品技术上，瓷砖开始向着更环保节能的技术方向发展。

而消费者对瓷砖花色效果的个性化、细腻化要求，喷墨打印的技术也是未来瓷砖的技术攻克方向。

单纯的折扣促销已经让消费者麻木，返现、买赠、开业签售等营销活动形式也都大同小异，也很难成为瓷砖品牌营销成功的决定因素。

陈总金意陶仍将一如既往地站在消费者不断变化、不断提高的个性需求上出发，研发能提供“瓷砖空间整体解决方案”的全配套、多规格的瓷砖素材。

在营销策略上，将由金意陶总部统筹策划，全国各地经销商将按照当地区域的消费差异，有针对性地制定不同形式的主题促销。

品牌推广方面，金意陶今年进一步理顺了品牌文化，延续“金意陶·有思想的瓷砖”的品牌文化定位，继续深化瓷砖品牌差异化战略。

与央视网、江苏卫视、湖南卫视、动车传媒、搜房等国内主流媒体进行品牌推广合作，继续扩大金意陶品牌的行业影响力、全国终端的曝光率与品牌认知度。

继08年赞助切尔西中国行，09年推出陶瓷行业首家高尔夫俱乐部并举行全国高尔夫巡回赛，再到今年金意陶承办的国际建筑室内装饰协会主办的“金意陶杯全国2010行动”，将成为金意陶在家装室内设计界的年度大事件。

陈总经过瓷砖市场上半年尤其是5-8月份的疲软期，下半年的瓷砖消费市场可能会有所爆发，但爆发力度与范围有限。

陈总从早年的经典古风双品石、韵动石、it石、锦绣石、超炫石引领仿古砖市场疯狂模仿，到近年具备国际流行元素风格的流金溢彩、超然境界、田园牧歌、纯品天籁、玉石天成和圣安娜石。

陈总这些产品之所以收到消费者欢迎，除了在款式、花色上的个性出彩，品质、质感也是其核心竞争所在。

近年简欧、田园、古典风格的盛行，与我们这些产品的风格特色相得益彰，很好地迎合了近几年的顾客消费心理。

我们“有思想的瓷砖”概念营销，也抓住了有品味、文化内涵的中高端客户的心理诉求点，满足了其尊贵感受的心理需求。

陈总金意陶产品的竞争优势除了在设计上的创新、个性，而且从风格上能做到多元化。

不管是欧式、田园、地中海、中式、新古典还是简约的装修风格，都能在我们的产品体系里找到相应的瓷砖素材。

而产品系列、规格、配件的齐全，与产品展示应用的优秀沉淀，都是金意陶产品竞争方面的综合优势所在。

他们的设计水平、理念和学习能力，以及金意陶不断提供的出国学习机会与系统培训，都是我们产品设计研发和产品竞争力的深层次保障。

金意陶则准确地把握到这个趋势市场的差异化所在，因此我们下半年即将推出的新天籁系列，将从观感之外的质感上对澳洲砂岩进行一对一的临摹，从配套上继续走金意陶的仿古风格路线，多规格、全配套推出，相信一定能受到对亮光仿石产品有审美疲劳的设计师与消费者的欢迎。