【佛山陶瓷网】金意陶陈令峰 瓷砖市场将进一步向高低端两极压缩

    金意陶陈令峰 瓷砖市场将进一步向高低端两极压缩

嘉宾：金意陶石家庄总经理陈令峰

记者：付桂芝

从2009年中开始，特别是2010年上半年以来，您认为瓷砖市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化？呈现出哪些特点？

【陈总】随着2009年房价的新一轮猛涨，至2010年随着楼市新政与房贷紧缩的出台，楼市成交量出现大幅萎缩，再次重现有价无市的现象。作为房地产下游产业链的建材行业，瓷砖市场的消费特性也随之发生一些变化。

首先，不少二套房的房主选择推后装修，或选择低廉的简易装修，而高端客户群体对价格的敏感度低的缘故，其消费行为依旧会以其自我需求为主导。因此，瓷砖消费市场进一步往低端与高端的两极压缩。

其次，随着网络生活的深入，大众消费者对瓷砖的特性、品质与价格的区域与把握更为准确，从而在瓷砖消费心态上更加稳重而理性。对瓷砖品牌所提出的概念性卖点的敏感度降低。

再者，随着一二线城市工作、生活节奏的进一步加速，装修的消费形式需求越来越向着——简单、经济、省心等方面发展，因此中低端顾客群体呈现出更多关注和参与低价实惠的一条龙式团购活动，而对商家单独策划的促销活动的敏感度却不强的现象。而很多装饰公司所提供的低价套餐式装修服务，品牌联盟的团购活动或空间套餐活动恰恰符合这种消费方式。

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